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O Pão de Açúcar estreia novo logotipo, criado pela FutureBrand, a partir de quinta-feira (16). Os "morrinhos", símbolo da rede varejista, ganham nova identidade visual. “Em sessenta anos de história, esta é a sexta vez que mudamos a logomarca da rede Pão de Açúcar. Essa atitude mostra nosso compromisso com as mudanças e tendências de comportamento e as adequações que temos que fazer ao longo dos anos para melhor atender e responder as mudanças e expectativas dos nossos consumidores”, defende José Roberto Tambasco, vice-presidente executivo do Grupo Pão de Açúcar. “A nova logomarca traduz essa atitude da marca cuja vocação é a inovação”, completa o executivo. O logotipo do Pão de Açúcar quer trazer maior transparência e luminosidade, remetendo ao frescor dos produtos. O formato mais arredondado deseja conferir calor humano. O uso de traço contínuo foi inspirado na imagem do infinito. O logo tem cor única, o verde. De acordo com a rede, a mudança teve como ponto de partida o consumidor. Para entender quais as suas expectativas em relação à marca foram envolvidos várias empresas (Ibope, Research International, FutureBrand BC&H e PA Publicidade), que se utilizaram do branding experience para analisar a forma com que o consumidor se relaciona com a marca. “O diagnóstico teve início há dois anos. Com base nos primeiros resultados, intensificamos os estudos e propostas, com pesquisas qualitativas, quantitativas e análise semiótica da marca em várias cidades brasileiras”, explica Fabiano Ferreira, diretor de marketing do Grupo. A rede investiu R$ 3,3 milhões em estudos e desenvolvimento, incluindo: pesquisas, alteração da logo nas fachadas, troca dos materiais nas lojas e campanha, criada pela PA Publicidade, denominada “Uma Nova Marca. O mesmo Pão de Açúcar“. A ação contará com filmes (em breve no Clubeonline), peças para PDV e anúncios que destacarão a nova marca. FICHA TÉCNICA: Filme: Nova Marca Anunciante: Pão de Açúcar Agência: P.A. Publicidade Diretor Geral: Eduardo Romero Diretores de Criação: Ari Fidelis, Rose Ferraz e Marcelo Prista Planejamento: Fabiane Vasconcellos, Fernando Pieratti e Juliana Meirelles Mídia: Cecília Chagas, Ricardo Lopes e Maria do Carmo Ramos de Oliveira Operações: Patrícia Sant’Anna Produção: Antonio Lima, Marcelo Adalardo e Ariane Souza Aprovação cliente: Fabiano Ferreira, João Edson Gravata e Silvana Balbo Produtora do Filme: Film Planet Praça: Nacional Comentários Paulo - É verdade, por que isso sempre acontece??? Denis Abate - Essa é boa: mudar a identidade visual de uma marca baseado em pesquisas quantitativas e qualitativas com os cosumidores. E outra: qual é a inovação da nova marca esteticamente falando? Ah, já sei: é uma versão 2.0 contruida em "gradient mash"? Realmente, pare o mundo da propaganda que eu quero descer! Mariana Ornelas - Respondendo a Cintia, os créditos não foram colocados na matéria, por que eles não constam no release oferecido pela Assessoria de Imprensa do Grupo Pão de Açúcar. Mas mesmo assim, acho que seria importante. Beto Coelho - Sério, vejo várias dessas em sites como sxc.hu ou shuttersock. Esse tb: http://www.pixellogo.com/Logos-p-11-c-361-sort-add-sdir-0.html Roberto de Carvaho - GOSTEI, PARABENS, QUE PISADA NA CHAPINHA CINTIA...... Bocão - Abra a booooooooca é Royal! FURA OLHO - Parem de ser recalcados, micreiros e afins... querem criticar o resultado ok! mas não critiquem os critérios nem os métodos. Aceitem o fato de que alguém ganhou muiiiiiiito mais dinheiro do que vocês pra fazer esse trabalho, mesmo que vocês nao tenham gostado. Trabalhem mais.
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