A BorghiErh/Lowe criou para Axe Dark Temptation, nova fragrância da marca, campanha que utiliza tecnologia especial de gravação de áudio binaural - usando microfones de alta sensibilidade para captar sons de maneira mais real, como se fossem escutados diretamente pelos ouvidos.

Segundo a agência, é a primeira vez que a tecnologia, chamada de Áudio 3D, é utilizada em campanha publicitária brasileira (ouça aqui).

 “Axe Hotel” quer mostrar o efeito que a fragrância de chocolate de Axe Dark Temptation provoca nas mulheres, num quarto de hotel.

Para experimentar a sensação que o áudio 3D pode proporcionar, o ouvinte tem que utilizar fones de ouvido e vendas nos olhos.

Por isso, modelos Axe munidas por fones de ouvidos e MP3 players estiveram em bares de São Paulo e Curitiba, em blitz organizada em parceria com a Rádio Mix. Elas fizeram demonstração ao público masculino.

Assinam a criação Edgard Gianesi, Gustavo Barcellos e Charles Faria. Direção de Criação de José Borghi, Erh Ray e Edgard Gianesi. Produção da Dr.DD. Atendimento Priscilla Telles e Leonardo Abucham. Ativação de Adriano Carvalho e aprovação de Elisabete Lemos, Matheus Barros e Leonardo Cardoso.

Comentários

Chuck - Muito legal, mas não é a primeira vez que isso é usado no Brasil não. Esse recurso igual ao do "Virtual Barbershop" já foi usado pela Honda no mercado brasileiro. Link: http://www.youtube.com/watch?v=gBK4aDfjbRY&feature=related

Diogo Patoilo - http://www.ccsp.com.br/ultimas/noticia.php?id=26307

Guilherme Cury - Acho que a Pepper usou esse mesmo sistema para um viral da Goodyear: http://www.youtube.com/watch?v=FtewjqZULUo

Adilson Estevam - A Lua Nova Produções Sonoras já usou esta tecnologia em agosto de 2007 numa peça produzida para um evento da Visa Vale. 

Andre Szuckman - A idéia é legal. O binaural é mal feito.

Piu - Parabéns Charles!!! Sucesso aí na Publicis, rapá!!!

tecnico - Nao tem nada de 3D aqui pra mim. só uns efeitos fora de fase... a tecnica do binaural existe mesmo mas ainda precisa de mais avanço pra que engane de verdade nossos ouvidos. as atrizes (e todo o resto) parecem estar sempre atras do ouvinte e nunca a sua volta. 3D mesmo por enquanto só com multicanal (5.1, 6.1 etc)