A MPM Propaganda anuncia seu novo cliente, a marca de cosméticos éh, da empresária Cristiana Arcangeli, que foi lançada ontem (28/06), em São Paulo.

A campanha de divulgação tem início nesta quinta-feira (29) e tenta fugir do lugar-comum do segmento, que geralmente mostra lindas modelos com cabelos esvoaçantes.

A estratégia para o cliente é apostar na construção de marca, por meio de ações de cross media. Relações públicas, promoção e internet serão importantes ferramentas para posicionar a éh como um ícone do mercado.

Já foram enviadas camisetas customizadas para diversas celebridades e formadores de opinião. As peças trazem palavras ligadas a cada destinatário, sempre associadas ao nome éh, com frases como “teatro éh”, “ser mãe éh”, “moda éh” e “vip éh”, entre outras. Entre os nomes que receberam as camisetas e foram flagrados com elas estão Adriane Galisteu, Wanessa Camargo e  Gabriela Duarte.

Também foi criada uma espécie de coluna, "O que éh e o que não éh", publicada na mesma página da coluna Persona, de Cesar Giobbi, no jornal o Estado de S.Paulo. No espaço, não se fala do produto, mas sobre dicas do que éh e do que não éh moderno, do que tem e do que não tem atitude.  A “coluna” será veiculada até o final de agosto. 

No último dia 12, iniciou-se a veiculação de teasers, em mídia exterior. As peças traziam a pergunta “o que será que éh?” e o endereço de um hotsite (www.oqueseraqueeh.com.br).

Foram criadas ainda seis ilustrações com silhuetas de belas mulheres, formadas por montagens de diversos desenhos, para mídia impressa, que serão veiculadas em revistas de circulação nacional. Painéis de mídia exterior e busdoor em São Paulo completam a campanha.

Valéria Campos